Ik was lange tijd creatief directeur van het Rotterdamse bureau ARA en werk nu als zelfstandig reclamemaker. Verwoordingskracht probeer ik te bieden, teksten die niet meteen verdwijnen in het moeras van ons geheugen.
De laatste jaren werk ik ook aan boeken en boekjes.
Werk
ARA-advertentie met werk voor NRC
NRC Handelsblad
Unicef advertentie
Unicef
Uiting voor Sint Maartenskliniek
Sint Maartenskliniek
Advertentie CMS
CMS
Evert van Benthem
Calvé
Vijf advertenties
NRC Handelsblad
Advertentie
Jan Doets
Beste dorpsgenoten
SIRE
Film over jongen in boekhandel
Manpower
Advertentie
Milner
Hoe zuiver is ons wereldbeeld?
NRC Handelsblad
Het mooiste gewicht is evenwicht
Mona Optimel
Waarom durft de ene stad ...
Rotterdam Durft
Schoolmeisjes
Koninklijke Luchtmacht
Op een Gazelle ...
Op Pad
Eritrea. Kosovo. Irak. Afghanistan
Koninklijke LuchtmachtBovenstaand werk heb ik gemaakt met verschillende art directors. Leon Bouwman, Lon de Grunt, Hans Goedicke, Eddy Greenwood, Peter van den Engel, Arjen Zweedijk en Rob van Vijfeijken. Bedankt, makkers.
Artikelen
In 2013 schreef ik voor Onze Taal een artikel over onvergetelijke woorden in de reclame. In 2009 deed ik dat ook voor Copy& Concept, een studieboek voor hbo-studenten. Dat laatste stuk verscheen ook, in verkorte vorm, in de Nederlandse bewerking van Kotlers ‘Principes van Marketing’.
Voor het maandblad HP/De Tijd schreef ik anderhalf jaar columns over ongeveer alles wat te maken heeft met reclame. Over ongeveer alles dus.
- Als iets lekker is, moet je nooit zeggen dat het lekker is – NOS
- De acht lessen voor onvergetelijke reclames – Adformatie
- Dit zijn de 80 meest gebruikte reclamezinnen in 2020 op sociale media – Adformatie
- Bedacht Joseph Luns de slogan ‘Wie is toch die man die op zondag altijd het vlees komt snijden’? – Trouw
- Een slagzin voor Zeeland – Tijdschrift van het Koninklijk Zeeuws Genootschap van Wetenschappen
- Knal, alweer een haas – NRC Handelsblad
Boeken
De mooiste uitspraken van onze ouders en grootouders
Als taalliefhebber interesseer ik me voor de wijze, hilarische, ontroerende en absurde uitspraken van onze ouders en grootouders. In samenwerking met Onze Taal verzamelde ik vele honderden uitdrukkingen uit onze huiskamers die een groter publiek verdienen.
Hoe maak je reclame die niet genegeerd maar gewaardeerd wordt?
Mijn boek ‘Hoe verzinnen ze het. Bedenkers van onvergetelijke reclames aan het woord’ presenteert hoogtepunten uit onze reclamegeschiedenis, campagnes die niet genegeerd maar gewaardeerd werden. Wie wil daar niets van leren?
Voor het boek heb ik meer dan vijftig reclamemensen van naam en faam geïnterviewd. Het resultaat is uniek, denk ik.
Ruim 320 pagina’s vol prachtige,
openhartige geboorteverhalen van roemrijke reclamecampagnes, verteld door de bedenkers zelf. Wat stond er in de briefing van hun
opdrachtgevers? Hoe kwamen ze op hun idee? Hoe enthousiast of vertwijfeld reageerden die opdrachtgevers op dat idee?
Het boek is ook een ode aan adverteerders die ‘ja’ zeiden tegen een vaak eenvoudig scriptje met een paar lullige tekeningen, die geloofden in een reclame-idee toen nog niemand wist dat het een plaats zou veroveren in ons collectieve geheugen.
Je vindt een paar extra’s in het boek. Een hoofdstuk over de bekendste reclamemuziek. De spoedcursus ‘Zo bedenk je een ijzersterke slogan’.
De reclamezinnen die de Dikke van Dale haalden.
Een top 100 van meest gebruikte reclamezinnen op sociale media. Waarom zijn die blijven hangen?
Werk je in de reclame, marketing of communicatie? Ken je het belang van overtuigingskracht en herinneringswaarde? Lees het boek.
Veel mensen sluiten zich af voor reclame-uitingen.
Reclame maken is post bezorgen bij mensen zonder brievenbus, maar hier leer je hoe je boodschap toch binnenkomt.
‘Elke communicatie man/vrouw zou het eigenlijk moeten lezen.’
Dr. Rik Riezebos, merkstrateeg Eurib
‘In één ruk uitgelezen.’
Victor Mids, illusionist
‘Ik heb enorm genoten van het boek.’
Sjaak Hoogkamer, hoofdredacteur MarketingTribune
‘Een feest om te lezen.’
Diana Matroos, presentatrice BNR Nieuwsradio